Hans R. Beierlein über das Schlagergeschäft

Seit über 40 Jahren gilt Hans R. Beierlein als einer der wichtigsten und einflussreichsten Musik- und Medienmanager in Deutschland. 1960 gründete er seinen eigenen Musikverlag. Einer seiner größten Erfolge war das Management von Udo Jürgens; auch Heino und Alexandra waren bei ihm unter Vertrag. Derzeit vertritt er insbesondere Stars des volkstümlichen Schlagers wie Stefanie Hertel und Stefan Mross. Er hat zahlreiche Showformate initiiert und gilt daher auch als „König der Volksmusik“. In einem Gespräch gibt er Auskunft über die Probleme des aktuellen Musikmarktes.

mm Vor kurzem wurde in Berlin der „Echo“ verliehen, und viele deutsch singende Künstler konnten den Preis in Empfang nehmen. Wie sieht die Zukunft des deutschen Schlagers aus?
Beierlein Musik ist ewig und in ihrem Wesen liegt es, Freude zu bereiten. Das gilt für alle Arten von Musik. Auch für jene, die wir, ohne dass wir über eine authentische Definition verfügen, Schlager nennen. Wenn wir als „Schlager“ unterhaltende Musik verstehen, die „einschlägt“, ihr Publikum erreicht, dann hat der Schlager genauso eine Zukunft wie alle anderen musikalischen Stilrichtungen.

mm Spüren Sie als Musikverleger Auswirkungen einer Krise in der Musikbranche?
Beierlein Auswirkungen sind bei uns nicht erkennbar. Allerdings ist es oft problematisch, auf welche Weise wir die Musik unserem Publikum vermitteln, das heißt, wie wir unser Publikum erreichen. Für mich gibt es keine Musikkrise, sondern eine Vermittlungskrise.

mm Welche Fehler sind in den letzten beiden Jahrzehnten innerhalb der Musikindustrie gemacht worden?
Beierlein Man hat den rasanten technischen Fortschritt in allen Lebensbereichen kaum zur Kenntnis genommen. Zusammen mit einer feststellbaren Ideenlosigkeit stehen wir heute vor schwer zu lösenden Aufgaben.

mm Wo steht der Schlager in den nächsten Jahren?
Beierlein Der deutsche Schlager steht in den nächsten Jahren dort, wo er die Herzen der Menschen erreicht, sie glücklich macht, ihnen Zufriedenheit vermittelt und die Werte in den Mittelpunkt stellt, die den Menschen etwas geben.

mm Schlager gilt für viele als Musik der älteren Generation. Wurde es versäumt, ein jugendliches Publikum anzusprechen?
Beierlein Wo gefeiert wird - und Deutschland ist Weltmeister im Feiern - feiern alle mit: Junge, Jüngere, Ältere und Alte. Ein Prosit der Gemütlichkeit vereint alle. Das ist die einfachste Formel. Alles andere ist Spitzfindigkeit.

Interview: Martin Lücke